靠包裝也能賣貨？旺仔“民族罐”成功的商業(yè)邏輯
作為童年回憶，旺仔牛奶有著令人印象深刻的經(jīng)典形象：紅色背景、黃色背心、圓溜溜的大眼睛、咧著嘴笑的胖娃娃...如此卡通可愛的外觀設(shè)計(jì)可謂是旺仔品牌宣傳的靈魂所在。 2019年正值新中國成立70周年和旺仔成立40周年，旺仔順勢推出了“五十六個(gè)民族”國潮文創(chuàng)款旺仔牛奶新包裝。幾年過去，“民族罐”依然深受許多消費(fèi)者的喜愛，收藏不停，續(xù)熱不斷。 此次推新在品牌宣傳上取得了成功，也體現(xiàn)了產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的重要意義。 1. 民族罐包裝的設(shè)計(jì)分析 旺仔IP形象以其獨(dú)特的可愛風(fēng)格深入人心，而此次五十六個(gè)民族罐的設(shè)計(jì)則是對這一IP形象的一次大膽創(chuàng)新。設(shè)計(jì)師將旺仔的經(jīng)典形象與五十六個(gè)民族的服飾、頭飾、面部特征等文化元素相結(jié)合，創(chuàng)造出既保留旺仔特色又融入民族風(fēng)情的全新形象。 每個(gè)民族罐的圖案設(shè)計(jì)都經(jīng)過精心挑選和打磨，確保準(zhǔn)確傳達(dá)該民族的文化特征。這些民族旺仔不僅形象各異，各具特色，還展現(xiàn)了中華民族文化的博大精深和和諧共融。 2. 民族罐外觀的商業(yè)邏輯 旺仔五十六個(gè)民族罐采用了系列化外觀設(shè)計(jì)策略，每款罐體都代表一個(gè)民族，形成了一套完整的民族文化展示系列。讓消費(fèi)者在品嘗旺仔牛奶的同時(shí)，也能感受到中華民族文化的多樣性和包容性。這種文化認(rèn)同感和情感共鳴使得旺仔品牌與消費(fèi)者之間建立了更加緊密的聯(lián)系，增強(qiáng)了品牌忠誠度。 這種新穎的外觀設(shè)計(jì)不僅美觀大方，易于識別，還便于消費(fèi)者收藏和分享。通過申請專利，旺旺確保了自身在民族罐設(shè)計(jì)上的獨(dú)特性和專有性，有效防止了其他品牌的模仿和抄襲。這不僅維護(hù)了旺旺的品牌形象和市場地位，還為品牌資產(chǎn)的增值提供了有力保障。
